Uno dei momenti più indimenticabili della serie Creed di Assassin si svolge vicino all'inizio di Assassin's Creed 3, mentre Haytham Kenway assembla la sua squadra di presunti assassini nel nuovo mondo. Durante le fasi iniziali della campagna, Haytham affascina i giocatori con il suo carisma, che ricorda l'amato auditore Ezio e le azioni eroiche, come liberare i nativi americani dalla prigione e affrontare i Redcoats britannici. Tuttavia, la rivelazione arriva quando pronuncia il credo Templar, "Possa il padre della comprensione che ci guida", esponendolo come un Templare piuttosto che come un assassino. Questa svolta incapsula magistralmente il potenziale della narrativa del credo dell'assassino, offuscando le linee tra eroe e cattivo.
Il Credo di Assassin originale ha introdotto un convincente concetto di tracciamento, comprensione ed eliminazione di obiettivi, ma mancava di profondità nella sua narrazione e nello sviluppo del personaggio. Assassin's Creed 2 è migliorato su questo introducendo l'iconico Ezio, ma non è riuscito a arricchire gli avversari con lo stesso livello di dettaglio. Non è stato fino a quando Assassin's Creed 3, messo sullo sfondo della rivoluzione americana, che Ubisoft ha davvero arricchito sia i protagonisti che gli antagonisti, creando un flusso narrativo senza soluzione di continuità e una miscela armoniosa di gameplay e storia. Questo equilibrio rimane senza pari nei titoli successivi.
Mentre l'attuale era incentrata sul gioco di ruolo di Assassin's Creed ha ottenuto un feedback positivo, molti fan e critici sostengono che la serie è su una traiettoria verso il basso. Le ragioni di questo declino percepito variano, dagli elementi sempre più fantastici, come battaglie contro figure mitologiche come Anubi e Fenrir, all'introduzione di diverse opzioni romantiche e all'inclusione di personaggi storici come Yasuke nelle Shadows Creed di Assassin. Tuttavia, la causa principale può trovarsi nel passaggio della serie dalla narrazione guidata dal personaggio, che è stata oscurata da ampi elementi di sandbox.
Nel tempo, Assassin's Creed si è evoluto, integrando meccanici di ruolo come alberi di dialogo, livellamento basato su XP, bottino, microtransazioni e personalizzazione degli ingranaggi. Mentre queste aggiunte hanno ampliato l'ambito dei giochi, hanno anche diluito l'esperienza della narrazione. Nonostante abbiano più contenuti, giochi come Assassin's Creed Odyssey spesso si sentono meno raffinati e coinvolgenti rispetto ai loro predecessori. Le narrazioni sceneggiate dei precedenti titoli di avventura d'azione consentivano personaggi ben definiti, mentre le più ampie narrazioni guidate da giocatore a scelta dei nuovi giochi possono sembrare meno coerenti e meno coinvolgenti.
La qualità della scrittura è diminuita anche in altri aspetti. I giochi moderni tendono a semplificare la dicotomia morale tra assassini e templari, mentre i titoli precedenti, come Assassin's Creed 3, hanno esplorato le aree grigie tra le due fazioni. Le ultime parole dei templari sconfitti nelle credenze di Connor sfidano AC3, spingendo i giocatori a mettere in discussione la narrazione che hanno seguito. I tentativi di Haytham di minare la fiducia di Connor in George Washington complicano ulteriormente la trama, lasciando ai giocatori più domande che risposte, a testimonianza della forza della narrazione.
Riflettendo sulla storia del franchise, l'iconica traccia "Ezio's Family" di Assassin's Creed 2, composta da Jesper Kyd, risuona profondamente con i giocatori, diventando il tema ufficiale della serie. Questa traccia e i giochi dell'era PS3, in particolare Assassin's Creed 2 e Assassin's Creed 3, erano fondamentalmente guidati dal personaggio, con la "famiglia di Ezio" che evoca la perdita personale di Ezio piuttosto che semplicemente l'impostazione del gioco. Nonostante l'impressionante costruzione del mondo e la grafica dei titoli più recenti, c'è un desiderio per la serie di tornare alle sue radici, fornendo storie focalizzate e incentrate sul personaggio. In un settore favorisce sempre più sandbox espansivi e modelli di servizio in diretta, tuttavia, tale rendimento può essere considerato non redditizio.
