Một trong những khoảnh khắc khó quên nhất trong loạt phim Assassin của Assassin mở ra gần khi bắt đầu Assassin Creed 3, khi Haytham Kenway tập hợp đội ngũ những kẻ ám sát được cho là của anh ta ở Thế giới mới. Trong suốt các giai đoạn ban đầu của chiến dịch, Haytham quyến rũ người chơi với sức thu hút của mình, gợi nhớ đến Ezio Auditore yêu dấu và những hành động anh hùng, như giải thoát người Mỹ bản địa khỏi nhà tù và đối đầu với Redcoats của Anh. Tuy nhiên, sự mặc khải đến khi anh ta thốt ra Templar Creed, "Có thể cha của sự hiểu biết hướng dẫn chúng ta," phơi bày anh ta như một Templar chứ không phải là một kẻ ám sát. Vòng xoắn này gói gọn một cách thành thạo tiềm năng của câu chuyện Assassin Creed, làm mờ đi ranh giới giữa anh hùng và nhân vật phản diện.
Creed Assassin ban đầu đã giới thiệu một khái niệm hấp dẫn về việc theo dõi, hiểu và loại bỏ các mục tiêu, nhưng nó thiếu chiều sâu trong việc phát triển cách kể chuyện và nhân vật. Assassin Creed 2 đã cải thiện điều này bằng cách giới thiệu Ezio mang tính biểu tượng, nhưng nó đã không làm phong phú thêm các đối thủ với cùng một mức độ chi tiết. Mãi cho đến khi Assassin Creed 3, đặt ngược lại bối cảnh của Cách mạng Mỹ, Ubisoft thực sự đã đánh bật cả nhân vật chính và nhân vật phản diện, tạo ra một dòng kể chuyện liền mạch và sự pha trộn hài hòa của lối chơi và câu chuyện. Số dư này vẫn chưa từng có trong các tiêu đề tiếp theo.
Trong khi kỷ nguyên trung tâm hiện tại của Assassin Creed đã thu được phản hồi tích cực, nhiều người hâm mộ và các nhà phê bình cho rằng loạt phim đang ở trong một quỹ đạo đi xuống. Những lý do cho sự suy giảm nhận thức này khác nhau, từ các yếu tố ngày càng tưởng tượng, chẳng hạn như các trận chiến chống lại các nhân vật thần thoại như Anubis và Fenrir, đến việc giới thiệu các lựa chọn lãng mạn đa dạng và bao gồm các nhân vật lịch sử như Yasuke trong bóng tối của Assassin. Tuy nhiên, nguyên nhân gốc rễ có thể nằm trong sự thay đổi của loạt phim khỏi cách kể chuyện điều khiển nhân vật, đã bị lu mờ bởi các yếu tố hộp cát mở rộng.
Theo thời gian, Assassin Creed đã phát triển, tích hợp các cơ chế RPG như cây đối thoại, cấp độ dựa trên XP, hộp loot, microtransactions và tùy chỉnh bánh răng. Trong khi những bổ sung này đã mở rộng phạm vi của các trò chơi, họ cũng đã pha loãng trải nghiệm kể chuyện. Mặc dù có nhiều nội dung hơn, các trò chơi như Assassin Creed Odyssey thường cảm thấy ít được đánh bóng và nhập vai hơn so với những người tiền nhiệm của họ. Các câu chuyện được viết kịch bản của các tiêu đề phiêu lưu hành động trước đó cho phép các nhân vật được xác định rõ ràng, trong khi các câu chuyện hướng dẫn rộng hơn, lựa chọn người chơi của các trò chơi mới hơn có thể cảm thấy ít gắn kết hơn và ít hấp dẫn hơn.
Chất lượng viết cũng đã giảm trong các khía cạnh khác. Các trò chơi hiện đại có xu hướng đơn giản hóa sự phân đôi đạo đức giữa Assassin và Templar, trong khi các tựa game trước đó, như Assassin Creed 3, đã khám phá các khu vực màu xám giữa hai phe phái. Những từ cuối cùng của các Templar bị đánh bại trong niềm tin của AC3 Challenge Connor, khiến người chơi phải đặt câu hỏi về câu chuyện mà họ đã theo dõi. Những nỗ lực của Haytham nhằm làm suy yếu niềm tin của Connor vào George Washington làm phức tạp thêm cốt truyện, khiến người chơi có nhiều câu hỏi hơn là câu trả lời, một minh chứng cho sức mạnh của câu chuyện.
Phản ánh về lịch sử của nhượng quyền thương mại, ca khúc mang tính biểu tượng "Gia đình Ezio" từ Assassin Creed 2, được sáng tác bởi Jesper Kyd, cộng hưởng sâu sắc với người chơi, trở thành chủ đề chính thức của loạt phim. Ca khúc này và các trò chơi thời PS3, đặc biệt là Assassin Creed 2 và Assassin Creed 3, về cơ bản là do tính cách, với "gia đình của Ezio" gợi lên sự mất mát cá nhân của Ezio thay vì chỉ là bối cảnh của trò chơi. Mặc dù xây dựng thế giới và đồ họa ấn tượng của các tựa game mới hơn, nhưng vẫn có một khao khát bộ truyện trở lại cội nguồn của nó, mang đến những câu chuyện tập trung vào nhân vật tập trung. Tuy nhiên, trong một ngành công nghiệp ngày càng ủng hộ các hộp cát mở rộng và các mô hình dịch vụ trực tiếp, sự trở lại như vậy có thể được coi là không có lợi.
