A Activision chamou recentemente a atenção da comunidade de jogos, revelando anúncios para novos projetos com base em suas amadas franquias, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, os holofotes não estavam nos próprios jogos, mas no fato de que os materiais promocionais foram criados usando redes neurais.
Imagem: Apple.com
O anúncio inicial surgiu em um dos canais de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. Os visuais peculiares e quase sobrenaturais rapidamente chamaram a atenção dos jogadores, acendendo uma enxurrada de discussões. Os relatórios logo se seguiram sobre outros títulos móveis da empresa, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, que também exibiram a arte gerada pela AI em seus materiais promocionais. Inicialmente, havia especulações de que as contas da Activision poderiam ter sido comprometidas, mas acabou sendo revelado um experimento de marketing não convencional.
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A resposta da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os fãs expressaram seu descontentamento pela decisão da Activision de empregar IA generativa em vez de colaborar com artistas e designers profissionais. Havia preocupações generalizadas de que isso pudesse degradar jogos no que muitos chamavam de "lixo da AI". Alguns até compararam a mudança da Activision para a da Electronic Arts, uma empresa conhecida por suas decisões controversas na indústria de jogos.
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A integração da IA no desenvolvimento e marketing de jogos está se tornando cada vez mais uma questão de botão quente para a Activision. A empresa já reconheceu o uso de redes neurais na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.
Após a reação, alguns dos postos promocionais foram retirados. Ainda é incerto se a Activision pretende realmente lançar esses jogos ou se essa era apenas uma estratégia para avaliar as reações do público com materiais provocativos.
