Компания Warner Bros. Discovery объявила о планах вернуть лету название своему стриминговому сервису — HBO Max, всего через два года после того, как он был переименован из HBO Max в Max.
Возвращение бренда HBO
Стриминговая платформа — сейчас это Max, скоро снова станет HBO Max — предлагает премиальный контент, включая «Игру престолов», «Белый лотос», «Клан Сопрано», «Одни из нас», «Дом Дракона» и «Пингвин».
Warner Bros. Discovery отметила значительный финансовый прогресс: прибыльность стриминга выросла почти на 3 миллиарда долларов с момента первоначального ребрендинга. За последний год сервис увеличил свою аудиторию на 22 миллиона подписчиков по всему миру, что создает четкую перспективу превысить отметку в 150 миллионов подписчиков к 2026 году.
Стратегия качества вместо количества
«Этот успех обусловлен стратегическим переосмыслением акцентов на высокоэффективные категории контента — оригинальные проекты HBO, недавние кинопремьеры, документальные сериалы, отборные реалити-шоу и региональные производства — при одновременном снижении внимания к менее востребованным жанрам», — пояснили представители компании.
Решение вернуть бренд HBO отражает осознание потребителями наследия HBO как поставщика уникального премиального контента. На фоне насыщенной стриминговой среды репутация HBO, связанная с высоким качеством, становится все более ценной.
«Текущие рыночные исследования показывают, что зрители отдают предпочтение превосходному контенту, а не его количеству», — отметила Warner Bros. Discovery. «В то время как конкуренты делают ставку на объем, WBD сохраняет дифференциацию благодаря исключительным историям — стандарту, который HBO неизменно поддерживает уже более 50 лет».
Мнения руководства
Дэвид Заслав, президент и главный исполнительный директор Warner Bros. Discovery, подчеркнул: «Рост нашего стримингового бизнеса отражает превосходство наших программных решений. Возвращение бренда HBO — вершины качества в медиа-индустрии — позиционирует нас для ускоренного будущего роста».
Джон Перретт, президент и главный исполнительный директор направления стриминга, добавил: «Мы удваиваем ставку на нашу уникальную привлекательность, предлагая исключительный контент, созданный специально для взрослых и семей, а не пытаясь быть всем для всех».
Кейси Блойс, председатель совета директоров и главный исполнительный директор по контенту HBO и Max, заключил: «HBO Max лучше передает наше ценностное предложение сегодня. Он подтверждает нашу приверженность созданию уникально захватывающего контента — того самого, который аудитория узнает как действительно стоящий оплаты».
