워너브라더스 디스커버리는 스트리밍 서비스를 올해 여름 다시 HBO Max로 명명할 계획을 발표했으며, 이는 HBO Max에서 Max로 전환한 지 2년 만이다.
HBO 브랜드의 귀환
현재는 Max라는 이름으로 운영되다가 곧 HBO Max로 돌아갈 이 스트리밍 플랫폼은 게임 오브 스론스(The Game of Thrones), 화이트 로터스(The White Lotus), 소프라노스(The Sopranos), 더 라스트 오브 어스(The Last of Us), 하우스 오브 더 드래곤(House of the Dragon), 그리고 페닌긴(The Penguin) 등 프리미엄 콘텐츠를 보유하고 있다.
워너브라더스 디스커버리는 초기 리브랜드 이후 스트리밍 수익성이 거의 30억 달러 개선되는 눈부신 재무적 진전을 인용했다. 이 서비스는 지난 일 년간 전 세계적으로 구독자 수가 2,200만 명 증가했으며, 2026년까지 1억 5천만 명의 구독자를 초과할 명확한 전망을 제시하고 있다.
양보다 질을 우선하는 전략
"이 성공은 HBO 오리지널, 최근 극장 개봉작, 다큐시리즈, 선별된 리얼리티 프로그램 및 지역 오리지널 콘텐츠 등 고성능 콘텐츠 카테고리에 전략적으로 집중하고 덜 매력적인 장르의 비중을 줄임으로써 달성되었다,"라고 회사 관계자들은 설명했다.
HBO 브랜드를 다시 차지하기로 한 결정은 HBO가 독특하고 프리미엄 콘텐츠를 제공하는 데 있어 소비자들이 인지하는 명성을 반영한다. 오늘날 빽빽한 스트리밍 환경 속에서 HBO의 품질에 대한 평판은 점점 더 가치 있게 부각되고 있다.
"현재 시장 조사에 따르면 소비자들은 단순한 양보다 우수한 콘텐츠를 우선시한다,"라고 워너브라더스 디스커버리는 지적했다. "경쟁사들이 양을 추구하는 동안 WBD는 50년 이상 일관되게 유지해 온 HBO의 탁월한 스토리텔링을 통해 차별화를 유지하고 있다."
지도부의 시각
워너브라더스 디스커버리의 회장兼 CEO인 데이비드 자슬랍은 강조했다. "우리의 스트리밍 성장은 프로그래밍의 우수성을 반영한다. 미디어 품질의 정점인 HBO를 다시 도입함으로써 우리는 향후 가속화된 성장을 위한 위치를 점하고 있다."
스트리밍 부문 회장 겸 CEO인 JB 페레트는 추가적으로 말했다. "우리는 모든 사람에게 모든 것을 제공하려는 대신 성인 및 가족을 위해 특별히 맞춤화된 exceptional 콘텐츠를 제공하는 우리의 독특한 매력을 두 배로 강화하고 있다."
HBO와 Max 콘텐츠 회장은兼 CEO인 케이시 블로이즈는 결론지었다. "HBO Max는 오늘날 우리 가치 제안이 더 잘 전달된다. 이는 관객들이 진정으로 지불할 가치가 있다고 인정하는 독특하게 매력적인 콘텐츠를 제공하겠다는 우리의 의지를 재확인한다."
