Sony a annoncé qu'elle envisageait des augmentations de prix en raison de l'impact significatif des tarifs sur ses opérations. Dans son rapport financier pour l'exercice se terminant en mars 2025, et lors d'une session de questions-réponses ultérieure avec les investisseurs, les dirigeants de Sony ont expliqué comment ces tarifs affectent l'entreprise.
Le directeur financier Lin Tao a révélé que les tarifs pourraient coûter à Sony environ 100 milliards de yens (environ 685 millions de dollars), principalement en raison de la participation approfondie de l'entreprise dans la fabrication matérielle, y compris la PlayStation 5. Tao a indiqué que Sony pourrait transmettre certains de ces coûts sur les consommateurs en augmentant les prix de ses produits matériels, y compris potentiellement le PS5.
"En termes de tarif, nous ne calculons pas simplement le tarif simple pour proposer 100 milliards de yens, mais en pensant aux informations actuellement disponibles, et en examinant également la tendance du marché, nous pouvons passer le prix, ainsi que l'allocation des expéditions", a expliqué Tao lors de la webdiffusion des investisseurs.
Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, a également abordé le problème, mentionnant spécifiquement la PlayStation. Il a suggéré que la production de consoles aux États-Unis pourrait être une stratégie pour contourner les tarifs. "Ce matériel peut bien sûr être produit localement", a déclaré Totoki. "Je pense que ce serait une stratégie efficace. Mais la PS5 est fabriquée dans de nombreux domaines. Qu'il s'agisse de fabriquer aux États-Unis ou non, il doit être considéré à l'avenir. Nous ne sommes pas dans une situation aussi critique."
Les analystes ont supposé ignorer que Sony pourrait suivre l'exemple de Nintendo et Microsoft en augmentant les prix du jeu à 80 $. Il est également prévu que la famille de consoles PS5, en particulier la PS5 Pro, puisse voir une hausse des prix. Cela a conduit certains consommateurs à acheter la console de manière préventive.
Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des informations chez Niko Partners, a noté que Sony avait déjà augmenté les prix des consoles dans des régions en dehors des États-Unis "Sony a augmenté le prix de sa console plusieurs fois en dehors des États-Unis", a-t-il déclaré. "Il y a une réticence de Sony et de Microsoft pour augmenter les prix aux États-Unis étant donné la taille et l'importance du marché en ce qui concerne les ventes de consoles.
James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a souligné les risques posés par des tarifs à la chaîne d'approvisionnement de Sony, étant donné que le matériel PS5 est principalement fabriqué en Chine. Il a souligné qu'une partie importante des ventes de consoles survient au quatrième trimestre, ce qui donne aux entreprises comme Sony et Microsoft pour gérer les stocks existants. "Le matériel PS5 est principalement fabriqué en Chine, exposant la chaîne d'approvisionnement de Sony à un plus grand risque de tarifs provenant des États-Unis", a déclaré McWhirter. "Pourtant, ce que nous observons constamment sur le marché des consoles, c'est que jusqu'à la moitié des consoles sont généralement vendues au cours du quatrième trimestre, le dernier trimestre de l'année. Cela a acheté Microsoft et Sony plus de temps pour s'appuyer sur les stocks existants. En 2019, les consoles ont été accordées en août."
McWhirter a également noté que les récents ajustements de prix de Microsoft pourraient ouvrir la voie à Sony de faire de même avec la PS5. "Avec Microsoft ayant des yeux en premier avec les réajustements des prix cette semaine, il ouvre désormais la porte à Sony à suivre avec PS5. Cela va être une décision particulièrement difficile aux États-Unis, le plus grand marché de console du monde, qui a historiquement été épargné - à l'exception de la hausse du numérique PS5 de 50 $ à la fin de 2023."
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