Khi Blumhouse Productions chuẩn bị kỷ niệm 15 năm, họ không chỉ nhìn lại mà còn tiến lên bằng cách phát hành lại bản hit kinh dị năm 2022, M3gan, tại rạp. Động thái này được định thời hoàn toàn trước phần tiếp theo được mong đợi nhiều, M3gan 2.0. Tuy nhiên, đây không chỉ là một lần chạy lại đơn giản; Đó là một thử nghiệm táo bạo đang khuấy động một số tranh cãi do tính năng sáng tạo, nhưng gây chia rẽ của nó: sự tích hợp của điện thoại thông minh trong trải nghiệm phim.
Trong một bước ngoặt độc đáo dưới sáng kiến Halloween nửa chừng của họ, Shudder được thiết lập để sàng lọc M3gan, cùng với Ma và Annabelle, cho các sự kiện chỉ một đêm. Các buổi chiếu này sẽ kết hợp công nghệ "Movie Mate" của Meta, cho phép các thành viên khán giả tham gia trực tiếp với M3gan thông qua chatbot và truy cập nội dung độc quyền trên màn hình thứ hai của họ trong thời gian thực. Cách tiếp cận tương tác này được thiết kế để nâng cao trải nghiệm xem và xây dựng sự phấn khích cho phần tiếp theo sắp tới.
"Phim Mate hoàn toàn có sẵn cho những người trong nhà hát và có thể được kích hoạt bằng cách gửi tin nhắn trực tiếp đến tài khoản Instagram @M3gan", Blumhouse giải thích trong một tuyên bố với Variety. Tính năng này nhằm mục đích tận dụng công nghệ của Meta để làm phong phú thêm trải nghiệm 'màn hình thứ hai', cung cấp cho người hâm mộ lén lút, tin nhắn độc quyền từ các đạo diễn và tài năng của các bộ phim, và xuất hiện bất ngờ ở các thị trường được chọn.
Mặc dù cách tiếp cận này là sáng tạo, nhưng nó không phải là không có các nhà phê bình. Nhiều người lo lắng rằng việc khuyến khích sử dụng điện thoại thông minh trong các rạp có thể làm xói mòn thêm trải nghiệm điện ảnh truyền thống. Tuy nhiên, chỉ có thời gian sẽ cho biết khán giả sẽ phản ứng với cách tiếp cận tiểu thuyết này như thế nào. Một điều chắc chắn: Hy vọng là điều này không trở thành một tiêu chuẩn cho các buổi chiếu thường xuyên.
Sàng lọc M3gan đặc biệt được lên kế hoạch vào ngày 30 tháng 4 trên nhiều nhà hát khác nhau trên toàn quốc, tiếp theo là Annabelle vào ngày 7 tháng 5 và MA vào ngày 14 tháng 5. Người hâm mộ có thể đánh dấu lịch của họ cho M3gan 2.0, sẽ ra rạp vào ngày 27 tháng 6.
