Fuji TV, l'un des principaux réseaux de télévision japonais, a cessé de diffuser des publicités de Nintendo en raison d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un éminent animateur de télévision et ancien leader du Smap Boy Band. La controverse a éclaté en décembre 2024 lorsque le magazine Josei Seven a révélé qu'un employé senior de Fuji TV avait organisé un dîner pour des collègues. Cependant, selon Bunshun hebdomadaire, seul Nakai et une femme étaient présents à l'événement, ce qui a entraîné des allégations d'agression sexuelle contre Nakai. L'affaire aurait été résolue à l'amiable avec un règlement de 90 millions de yens, soit environ 578 000 $.
En réponse au scandale, Fuji TV a engagé des avocats indépendants à mener une enquête approfondie. Cette décision intervient au milieu des préoccupations croissantes concernant la pratique présumée du réseau d'utiliser des présentatrices pour divertir les célébrités, une pratique qui est restée largement tôtifiée jusqu'à présent.
La décision de Nintendo de retirer ses annonces de Fuji TV l'aligne avec environ 50 autres sociétés, dont des géants comme Toyota et Kao Corporation, qui ont déjà choisi de se dissocier du réseau. Au lieu des annonces de Nintendo, Fuji TV sera désormais diffusé des lieux sociaux fournis par le Council Advertising Japan (AC Japan), une organisation à but non lucratif dédiée aux annonces de service public.
Le public japonais a répondu positivement à la position de Nintendo. Sur la plate-forme X, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur soutien à la décision de l'entreprise et ont exprimé l'espoir que les entreprises continueront de hiérarchiser les normes éthiques.
